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작성일 22-11-07 03:21
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定義(정이)
目標(목표)
‘별따먹자’의 네임을 본 결과 어린 아이들의 나쁜 인식에 안좋은 이미지를 얻게 된다고 생각하여 이의 새로운 네임을 개발하겠다.
‘별따먹자’의 네임을 새로 개발하여 어린아이들의 동심 뿐만 아니라 부모들의 마음까지 사로잡아 더 큰 시長點유율을 노리겠다.
이에 쌀치킨, 쌀피자, 쌀국수, 쌀샌드위치, 떡찜, 떡카페, 쌀수프, 쌀라면, 쌀과자까지 다양한 쌀 관련 제품이 쏟아져 나오고 있다
소비자 分析
1. 아이층 : 패키지의 색깔이나 모양, 과자 의 재미있는 이름을 좋아한다.
2. 부모층…(省略)
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설명
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레포트/경영경제
다.
2. Analysis
★ Market Analysis
★ Consumer Analysis
★ Competitor Analysis
★ Nongshim Analysis
제과시장 품목별 점유율
스낵 시장은 도표를 보면 알듯이 26%로 비스킷과 비슷한 높은 비율을 차지하고 있다
출처 : AC닐슨 코리아
스낵의 종류별 인기도
침체되어진 쌀과자류를 일으켜 세울 필요가있다
출처 : 서울 경제신문
현재 시장
쌀이 웰빙 식품이라는 인식이 퍼지면서 외식업체들이 밀가루에서 쌀로 눈을 돌리고 있다 쌀은 밀가루보다 단백질, 비타민, 무기질 함량이 높고 열량이 낮아 다이어트 식품으로도 인기다.
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‘별따먹자’ Renaming Project
1. Background & Direction
2. Analysis
★ Market Analysis
★ Consumer Analysis
★ Competitor Analysis
★ Nongshim Analysis
1. Background & Direction
배경
밀가루값 인하 소식으로 밀가루의 원가 비중이 큰 라면과 과자업체들이 동반 강세를 나타내고 있다
또한 농심, 해태, 오리온 등 각 회사에서 차지하고 있는 스낵의 점유율은 높은 것으로 나타났다.
