[마케팅원론]비타 500 마케팅 강화plan
페이지 정보
작성일 22-11-02 00:20
본문
Download : [마케팅원론]비타 500 마케팅 강화방안.hwp
비타500마케팅강화방안 , [마케팅원론]비타 500 마케팅 강화방안경영경제레포트 ,
지난 40여년간 드링크제 부문에서 아성을 쌓아온 `박카스`를 무너뜨린 `비타 500`의 마케팅 비법이 무엇이고 또 정상의 자리를 지키기 위해서는 어떻게 마케팅 plan을 강구해야 할지를 연구한 보고서입니다. 박카스의 주constituent 은 간장 기능을 改善(개선) 시켜 피로회복 효과(效果)가 있다고 알려진 ‘타우린’이다. 동아제약이 제약업계 1위 자리를 지키는 것도 사실상 박카스가 없었다면 불가능했다.[마케팅원론]비타 500 마케팅 강화plan
레포트/경영경제
,경영경제,레포트
Download : [마케팅원론]비타 500 마케팅 강화방안.hwp( 26 )
Ⅰ. 서 론
1. 조사배경
2. 조사목적
3. Frame-work
Ⅱ. 본 론
4. 환경analysis(분석) 및 산업analysis(분석)
1) 시장analysis(분석)
2) 경쟁사 analysis(분석) - 박카스
① SWOT analysis(분석)
② STP 전술
③ 4P 전술
3) 비타 500analysis(분석)
① SWOT analysis(분석)
② STP 전술
③ 4P 전술
4) 박카스와 비타 500의 marketing 믹스 비교analysis(분석)
5. 조사방법
1) 1차 수집방법
2) 2차 수집방법
3) analysis(분석) 법
6. 조사일정
7. 조사결과의 analysis(분석)
1) 선호도 조사
2) 비타민 섭취방법조사
3) 복용형태에 따른 조사
4) 제품속성 인지정도 조사
5) 비타 500을 구매하는 주 용도
6) 비타 500의 구입경로
7) 비타 500의 접촉 경위
8) 비타 500의 브랜드 이미지
9) 박카스를 구매하는 주 용도
10) 박카스의 접촉 경위
11) 두 제품간 인지도 차이
12) 두 제품간 맛의 차이
13) 두 제품의 세대별 선호도
14) 자판기를 사용한 판매
15) 흡연자의 비타민 파괴사실 인지정도
Ⅲ. 결 론
● 비타 500의 드링크 시장에서의 지속적 우위를 위한 전술 수립
- 전용 자판기 설치를 통한 유통망 확대
- 엔터테인먼트와 연계를 통한 대대적 촉진 전술
- 에버랜드 전술
- 캐릭터 창출을 통한 비타 500 이미지의 시각화
- ‘500’의 의미부여를 통한 홍보 전술
- 소비층 확대를 위해 30,40대를 타겟으로 광고
- 흡연자의 건강에 호소
1. 조사배경
1960년대 초 동아제약에서 생산하기 처음 한 박카스는 40년 넘게 기능성 음료시장에서 지존(至尊)의 자리를 지켜왔다. 지난 40년 동안 박카스의 경쟁상품으로 60년대에는 영진구몬산 바몬드가, 70년대에는 토코패럴디, 80년대에는 영지천, 운비천이, 90년대에는 원비디같은 많은 유사 드링크 제품이 출시되었으나, 박카스의 …(생략(省略))
비타500마케팅강화plan
설명
![[마케팅원론]비타%20500%20마케팅%20강화방안_hwp_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9B%90%EB%A1%A0%5D%EB%B9%84%ED%83%80%20500%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EA%B0%95%ED%99%94%EB%B0%A9%EC%95%88_hwp_01.gif)
![[마케팅원론]비타%20500%20마케팅%20강화방안_hwp_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9B%90%EB%A1%A0%5D%EB%B9%84%ED%83%80%20500%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EA%B0%95%ED%99%94%EB%B0%A9%EC%95%88_hwp_02.gif)
![[마케팅원론]비타%20500%20마케팅%20강화방안_hwp_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9B%90%EB%A1%A0%5D%EB%B9%84%ED%83%80%20500%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EA%B0%95%ED%99%94%EB%B0%A9%EC%95%88_hwp_03.gif)
![[마케팅원론]비타%20500%20마케팅%20강화방안_hwp_04.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9B%90%EB%A1%A0%5D%EB%B9%84%ED%83%80%20500%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EA%B0%95%ED%99%94%EB%B0%A9%EC%95%88_hwp_04.gif)
![[마케팅원론]비타%20500%20마케팅%20강화방안_hwp_05.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9B%90%EB%A1%A0%5D%EB%B9%84%ED%83%80%20500%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EA%B0%95%ED%99%94%EB%B0%A9%EC%95%88_hwp_05.gif)
![[마케팅원론]비타%20500%20마케팅%20강화방안_hwp_06.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9B%90%EB%A1%A0%5D%EB%B9%84%ED%83%80%20500%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EA%B0%95%ED%99%94%EB%B0%A9%EC%95%88_hwp_06.gif)
순서
지난 40여년간 드링크제 부문에서 아성을 쌓아온 `박카스`를 무너뜨린 `비타 500`의 마케팅 비법이 무엇이고 또 정상의 자리를 지키기 위해서는 어떻게 마케팅 방안을 강구해야 할지를 연구한 보고서입니다. 동아제약 측에 의하면 2003년 말 까지 팔려나간 박카스가 143억3727만병으로 알려져 있다아 12㎝짜리 박카스 병을 한 줄로 세우면 지구를 43바퀴 돌고도 남을 정도이며, 매출은 2조6564억원에 이른다고 한다.
다.
