래미안 브랜드마케팅분석
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작성일 22-10-08 08:14
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‘래미안’
브랜드 marketing 전략(strategy)
래미안의 탄생
고객인식상 差別적 가치를 지닌 강력한
Brand의 존재가 필요하다는 인식 하에 브랜딩 작업에 착수
기업 브랜드와 개별 브랜드의 결합
기존 아파트의 差別화된
이미지를 전달하기에는 역부족
2000년 3월 ‘래미안’ 런칭
분양가 자율화
미분양 속출,
대형 건설사의 잇단 도산
marketing 環境(환경)分析(분석)
시장 세분화
소득수준
- 고소득층, 중산층, 저소득층
라이프 스타일에 따른 세분화
2-4명
1-2명
2-4명
1명
가족규모
50대 이상
20-50대
20-30대
연령
비혈연가구
고령화가구
맞벌이가구
독신가구
STP
Targeting
Main target
30-40대의 도시인, 중상층,
세련된, 깔끔한, 단정한, 꼼꼼한,
약속을 지키는, 앞서 나가는
STP
Positioning (1/2)
좋은 입지조건
래미안
높은 가격
環境(환경) 친화적
도시적
경제성
(저렴한 가격)
고급스러움
서민적
STP
Positioning (2/2)
래미안
Customer
주거편의
첨단 가치 신뢰
투자가치 고급
전문성
뿌듯한
자랑하고 기분 좋은
싶은 자부심
알아주기를성취한 원하는
STP
Marketing Mix
메인 타겟인 주부들이 추구하는 가치를
marketing 믹스전략(strategy)에 반영.
가격
(price)
촉진
(Promotion)
유통
(Place)
제품
(Product)
marketing 믹스
Product (1/2)
인테리어
- 생활공간의 심미적 관점…(To be continued )
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