[국내기업 마케팅example(사례) ] 애경산업 마케팅 example(사례)
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작성일 23-01-17 23:59
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Download : [국내기업 마케팅사례] 애경산업 마케팅 사례.doc
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[국내기업 마케팅example(사례) ] 애경산업 마케팅 example(사례)
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설명
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다.
소비자의 구매 행태 變化
소비자 구매행동 變化 IMF이후 소비자의 구매 행태 變化는 다음 몇 가지로 요약할 수 있다
첫째, 꼭 필요한 제품만 구매한다. 이러한 상황에서 신제품 개발의 예로서 당사의 instance(사례)를 언급하고자 한다. 그러나 경영environment의 급속한 變化와 소비자의 구매위축은 기업의 신제품 개발의지에 대해 적지 않은 영향을 미치고 있으며 의욕적인 투자를 저해하는 요인이 되고 있다 IMF체제이후 모든 기업은 기술투자를 비롯한 전 부문에서 투자의 신중함과 절제를 요구하고 있고 신제품 개발에도 성공 확률이 높은 제품개발에 집중화 현상이 나타나고 있다 다국적 기업의 국내진출과 M&A, 국내기업의 도산 등 이러한 일련의 현상은 향후 가까운 future(미래)에 새로운 경쟁environment을 예고하고 있으며 생존과 성장이라는 기업의 숙명적 요구를 해결 하고자 하는 노력이 절대적으로 필요한 시기일 것이다.
레포트/경영경제
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애경산업 `닥터 쌀벌레` - 소비위축 시대의 신제품 런칭 책략
장재섭 / 애경산업(주) 세제사업부 가정용품팀 팀장
기업에서 신제품 개발은 future(미래)의 생존과 성장을 지속하기 위한 필수적인 요소임에는 누구도 부인할 수 없는 사실이다.
