[마케팅] 심로 바이올린 마케팅 책략 분석
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작성일 22-12-14 08:52
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[마케팅] 심로 바이올린 마케팅 책략 분석
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레포트/경영경제
심로 바이올린 marketing 戰略 分析(분석)
한국의 스트라디바리 shimro
Shimro 의 marketing 戰略
1. Shimro 의 STP 戰略
2. Shimro 의 marketing 믹스 戰略
한국의 스트라디바리 shimro
세계 바이올린 시장에 우뚝
저렴한 가격과 뛰어난 음색을 바탕
-세계에서 먼저 인정
독일식 정통 마이스터 공법의 바이올린
-세계 최초로 양산에 성공
미국과 호주를 비롯한 35개국에 수출성과
Shimro 의 marketing 戰略
Shimro 의 STP 戰略
시장 세분화
표적시장 선택
포지셔닝
Shimro 의 marketing 믹스 戰略
Shimro 의 STP 戰略
고가용 제품은 독일공장에서
저가용 제품은 china(중국) 에서
중저가용 제품은 한국에서 생산
학생용에서부터 전문가용까지
수요층을 넓힘
시장 세분화
Shimro 의 STP 戰略
틈새시장을 공략
학생용 바이올린 시장의 절대 강자
-마이스터 공법으로 바이올린을 양산
-음질과 가격경쟁력을 동시에 확보
표적시장선택
Shimro 의 STP 戰略
1. 마이스터 용법을 통한 discrimination화
2. 가격대비 성능 우수
3. 위기 상황에 대한 발빠른 대처 능력
-UMI사에 보낸 물량 반품
전문 숙련 기술자 파견 지판 문제 해결
포지셔닝
Shimro 의 marketing 믹스 戰略
스트라디바리에 가장 근접하도록 생산
자동화 기계를 세계 최초로 개발 -우레탄 몰드 개발 ,펙 개발
-시장의 요구에 발빠른 대처
`부품실명제`와 `불량률제로운동`
마이스터 악기처럼 카브드 공법 사용
최고급 유럽산 자재 사용
상품
Shimro 의 marketing 믹스 戰略
가격
기존 프레스 공법에서 벗어난 마이스터 공법
- 대량 생산 할 수 있는 체제
공정 자동화
- 170공정을 …(drop)
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다.
