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작성일 22-11-02 10:25
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조사방법
대상: 소셜커머스의 이용 경험有 20-30대 대학생
방법: 소셜커머스의 이용 동기 총 20개 항목,
7점 리커트 척도를 통해 측정(measurement)
연구문제1. 소셜커머스의 이용 동기는 어떠한 요인으로 구성되는가
_SLIDE_6_
연구결과1
정보획득
요인
흥미
요인
편리성
요인
경제적
요인
online 쇼핑
소셜커머커스
이용동기
쾌락성, 효율성 추구, 편리성, 정보추구
다양성
가장 높은 설명(explanation)력
쾌락성
정보추구
가장 적은 설명(explanation)력
정보추구
쇼핑의 concept(개념)을 벗어나 정보를 얻는 플랫폼으로 활용
_SLIDE_7_
연구문제2. 소셜 커머스 만족도에 影響(영향)을 미치는 소셜커머스의 이용동기 요인은
독립 변수
경제적 요인, 정보획득 요인,
흥미요인, 편리성요인
연구 결…(省略)
순서
설명
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다.
레포트/경영경제
_SLIDE_1_
소셜커머스
Social Commerce
_SLIDE_2_
1. 소셜 커머스의 이용 동기와 만족, 재구매 의도에 관한 연구
2. 소셜커머스 수용에 있어서 지각된 위험의 影響(영향)력
3. 소비자 지각가치가 소셜커머스 이용의도에 미치는 影響(영향)
_SLIDE_3_
소셜 커머스의 이용 동기와 만족,
재구매 의도에 관한 연구
-이용과 총족이론(理論)을 중심으로
논문 1.
_SLIDE_4_
이론(理論)적 배경
소셜커머스
소셜 네트워크 서비스를 활용하여 이루어지는 concept(개념)의 전자상거래
소셜커머스의 marketing 방식
일정 수 이상의 구매자가 쿠폰을 구매 →
파격적인 할인가로 소비자들에게 상품을 판매
이용과 충족이론(理論)
기존의 미디어 효과(效果)이론(理論)에서의 미디어 중심적인 시각에서 벗어나
소비자 중심적인 시각으로 미디어 이용을 수용자의 미디어 경험자체로
바라로는 방식
_SLIDE_5_
가설
소셜커머스의 이용 동기는 기존의 online상거래 방식의 이용 동기와는 상이할 것이다.
